Pourquoi le SEO est-il nécessaire aujourd'hui ?

Si le SEO n'est pas au centre de votre stratégie webmarketing aujourd'hui, alors vous pouvez tout annuler ! Sans lui, votre stratégie est inutile.

Pourquoi ? C'est simple, le Search Engine Optimization ou optimisation des moteurs de recherche, a pour objectif de booster vos contenus et votre site sur les moteurs de recherche, notamment Google. En d'autres termes, sans lui, vous vous retrouverez probablement à la 14ème page de Google et ne serez jamais vu. En revanche, lorsque vous mettez en place une stratégie SEO bien pensée, celle-ci peut vous amener directement dans le top 5 des SERP (Search Engine Results Pages, les résultats de pages) après les annonces.

Tout le principe d'une stratégie webmarketing est d'obtenir de la visibilité et de convertir les visiteurs en clients. Or, le SEO est the outil marketing pour être visible. Et à l'heure où tout le monde s'attaque au référencement naturel, il est plus que nécessaire de s'y mettre à votre tour, sans quoi vous pouvez dire adieu à votre visibilité.

C'est bien beau tout ça, mais comment ça marche ?

Pour tout comprendre au fonctionnement du SEO, le mieux reste encore de faire appel à un expert en la matière ou à une agence SEO (retrouvez la liste de nos agences SEO en bas de cet article). Il est cependant à noter qu'il ne s'agit pas d'une science exacte puisque personne ne connaît l'algorithme de Google – pas même ceux qui y travaillent ! Mais ici, nous allons vous expliquer rapidement les grands points (sûrs!) du SEO : l'optimisation texte et les liens.

Contenu rédactionnel

L'une des bases du SEO est la rédaction web. Pour écrire un article ou une page web qui soit optimisée, il est nécessaire de choisir un mot-clé ou une expression clé à parti desquels écrire. Attention, si ce mot-clé ou cette expression est très employé(e), la concurrence sera rude et il sera plus compliqué pour vous de bien vous positionner. À partir de ce mot-clé de base, d'autres mots-clés en découleront (par exemple, si votre mot-clé est « ordinateur », les termes « ordinateur portable », « ordinateur fixe », « clavier », « écran », « souris », « processeur », « pouces », « ram »... devront apparaître dans votre texte). Si le SEO pense d'abord à Google (il faut bien nourrir la bête!), il n'oublie pour autant pas ses lecteurs. Une bonne visibilité n'implique pas forcément un taux de conversion efficace.

Si votre texte est un paragraphe unique, sans titre, sans mots mis en avant... Personne ne le lira. N'oubliez donc pas de bien diviser votre texte en plusieurs paragraphes titrés. Pour cela, on utilisera les balises Hn : La balise H1 sera le titre de votre article. Une page de contenu n'a qu'une seule balise H1. Les balises H2, H3 et éventuellement H4 (on préférera les listes à puces aux balises H5 ou H6) délimiteront votre contenu, permettant au lecteur de mieux se repérer et de pouvoir choisir de lire uniquement certaines parties s'il le désire.

Il sera également important d'utiliser les balises "bold" pour mettre en avant certains mots-clés, afin que ceux-ci ressortent plus aisément aux yeux du lecteur. N'hésitez pas à agrémenter votre contenu avec des images : celles-ci permettent d'aérer le texte, de l'illustrer, de lui donner du dynamisme (et donc de donner au lecteur l'envie de lire votre contenu). Mais ce n'est pas tout ! Lorsque vous ajoutez votre image à votre article, n'oubliez pas de préciser sa balise alt (texte alternatif) : cela vous permet de rajouter une nouvelle occurrence de votre mot-clé et d'optimiser votre image (lui permettant par exemple d'apparaître dans Google Images lorsque vous chercherez votre mot-clé dans la barre de recherche du moteur de recherche). Pratique, non ?

Linking

En SEO, le linking (le fait de mailler un site de liens) est essentiel puisqu'il permet à Google de trouver votre site, de comprendre son organisation et de juger sa popularité et son autorité afin de le faire remonter (ou non...) dans les SERP. Un article bien optimisé, c'est donc bien, mais sans le linking, c'est inutile ! Les experts en référencement s'intéresseront surtout à 2 types de liens : les liens internes et les backlinks.

Liens internes

Les liens internes sont essentiels : ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre l'arborescence de votre site et de trouver toutes vos pages. Ils permettent de faire du maillage interne, permettant d'optimiser le référencement de vos pages : si la page A est liée aux pages B et C, alors les pages B et C recevront chacune 50% du jus de la page A, donc d'optimiser leur référencement. Si la page A avait été liée à 3 pages, ces 3 pages auraient reçu chacune 33% de son jus ; si elle avait été liée à 4 pages, elles auraient reçu 25% chacune, etc.

En plus de mettre en place un maillage interne intéressant et efficient pour le SEO, les liens internes permettent également de minimiser le taux de rebond (lorsqu'un visiteur arrive sur une page de votre site et en ressort sans en avoir visité d'autres) : en proposant à votre visiteur d'autres pages de contenus susceptibles de l'intéresser, il y a plus de chances que celui-ci visite d'autres pages de votre site. Le maillage interne, c'est donc bon pour votre site et pour votre popularité !

Backlinks

Ah, les backlinks... Si vous décidez de faire appel à un professionnel ou à une agence SEO, vous allez en entendre parler quotidiennement. Le backlink est un lien vers votre site provenant d'un autre site web. C'est donc une porte d'entrée vers votre site à partir d'une source externe.

Ces backlinks sont très importants car ils permettent dans un premier temps de trouver votre site (si votre site existe mais qu'aucun lien ne permet d'y accéder, les Google bots ne le trouveront jamais et il ne pourra pas être référencé). Par la suite, ce qui sera important pour vous, ce sera de trouver des backlinks provenant de sites dits « d'autorité », c'est-à-dire perçus comme populaires par Google (car très visités, bien optimisés, contenu sûr...). Plus le site source est populaire, plus la force de votre backlink sera importante.

Ces backlinks permettent d'augmenter votre trafic, votre popularité et, bien entendu, votre référencement : si un site comme Le Monde ou Cdiscount fait un lien vers vous, votre site aura un trafic de plus en plus important, permettant à Google de le considérer comme de plus en plus populaire et donc de le faire remonter dans les SERP. En revanche, si votre petit neveu qui a créé un site pour un devoir de technologie fait un lien vers vous, autant vous dire que ce backlink ne sera pas très utile... (sauf s'il est le nouveau Bill Gates, auquel cas devenez son oncle ou sa tante préféré-e.)

Il est cependant important de garder un œil attentif sur les backlinks : si un site ayant un sujet complètement opposé au vôtre fait un lien vers vous, certes cela pourra augmenter votre trafic, mais cela augmentera également votre taux de rebond. En s'apercevant que votre contenu n'est pas celui qu'il cherche, votre visiteur partira très vite de votre site, et cela n'aidera en rien votre taux de conversion.

Ohlala mais je n'aurai jamais le temps de faire tout ça...

Vous n'êtes pas sans savoir que le référencement, ça prend du temps et, de plus, c'est un processus long : avant que votre site commence à monter dans les SERP, il peut se passer plusieurs semaines ! Pour autant, vous ne pouvez pas passer à côté. N'hésitez donc pas à jeter un coup d’œil à la liste d'agences SEO sur notre site.

Vous pourrez notamment retrouver l'agence 410 Gone, basée à Lyon et experte SEO et e-commerces !